Monthly Archives: Březen 2007

Invia změnila podmínky svého affiliate programu

Bezpochyby nejvýznamější český affiliate program, který provozuje online cestovka Invia, má nové podmínky (platné od pondělí 5. března). V zásadě jde o to, že se snížila cena za proklik na polovinu (bylo 2-3Kč, bude 1-1,5Kč) a místo jednorázových 300czk za každý prodaný zájezd bude odměna vyplácena ve výši 1 procenta z ceny zájezdu, za jeden prodaný zájezdy je možné získat provizi ve výši maximálně 3 procent z ceny zájezdu (včetně kliků). Vypadá to výhodně, ale zase tak výhodné to není, protože se prodávají spíše levné zájezdy než ty drahé (stejně tak jako se prodá daleko více fábii než eskových mercedesů).

Počítejte se mnou. Nyní je podle mých zkušeností a zkušeností některých významných affiliate partnerů Invie průměrna provize za prodaný zájezd cca 700 až 1300 czk (1300 je maximální částka při proklicích za 2 koruny a z větších affiláků ji dosahuje málokdo, protože když se dělá affil invie “profesionálně”, na jeden prodaný zájezd stačí cca 200-300 kliků). Já jsem si to zařídil tak, že mám dva typy webů – jeden co realizuje konverze (velmi úzce tématicky zaměřené weby s kvalitní call-to-action optimalizací) a druhý, co realizuje hodně kliků (hodně necíleného trafficu, téměř nulová konverze). Takže nyní jsem na krásných 1200 czk za prodaný zájezd. Vzhledem k tomu, že se nyní zaměřuji spíše na levnější zájezdy, je možné, že některé prodeje jsou pro Invii na hranici rentability. Takže nejspíš i proto zavedla nové podmínky.

Pokud vezmu průměrnou cenu prodaného zájezdu (pro dva) z mých affil webů 20.000 CZK, tak získám provizi max 600czk, což je polovina částky, kterou průměrně vydělávám teď. Pokud by byla průměrná cena prodaného zájezdu 30.000czk, bude maximální provize 900 Kč. Pokud bude cena zájezdu 60.000czk, maximální výše provize potom bude 1800 Kč. V posledním uvedném případě se tedy stává inviácký affil s novými podmínkami výhodnějším než je tomu nyní. Jenže 60k za zájezd utratí buď čtyřčlenná rodina za lepší dovolenou v Řecku nebo Egyptě nebo 2 lidé za nějakou dražší exotiku typu Karibik nebo Brazílie. Nejvíce zájezdů se ale prodá do Egypta, Chorvartska, Řecka a Tuniska (řazeno podle abecedy, protože nemám po ruce přesná čísla), tedy do těch levnějších destinací.

Krok Invie chápu, nezazlívám jim to, stávající podmínky jsou skutečně velkorysé (nicméně já jsem se docela namslal a co třeba takový Yuhů). Nedávno jsem viděl jeden britský affil na ubytování v prázdninových chatkách po celé UK, za jeden prodaný zájezd nabízí provizi 7,5 GBP, tedy asi 320 CZK, za kliky nic. Takže se zdá, že affil Invie bude pořád patřit mezi ty nejlepší v ČR, nicméně může být výhodné zkusit i přímý prodej inzerce cestovkám nebo třeba národním turistickým centrálám, pokud na to ovšem máte nějaký solidní a dobře cílený traffic.

Experiment: Prague incoming

Prague incoming se často zmiňuje jako jeden z nejobtížnějších segmentů pro SEO realizovaný v ČR (byť se optimalizují anglické fráze pro anglicky mluvící návštěvníky). I když už nedělám klientskou práci resp. se jí vyhýbám jak čert kříži, sem tam mě někdo v dobré víře doporučí a pak mi volají majitelé penzionů a apartmanů v Praze a chtěli by být v první v Google na fráze typu prague apartments. Nezapomenou zmínit, že na to mají famózních 20 tisíc korun. Obvykle jim vysvětlím, že 20 tisíc korun by jim stačilo tak na 14denní PPC kampaň a slušně se s nimi rozloučím.

Říkal jsem si ale, že by to mohlo být zajímavé zoptimalizovat web řekněme na frázi “prague apartments” a dostat ho na první stránku výsledků v Google. Za co nejméně peněz (řádově do 50.000czk) a bez křeče&stresů – tj. jsem si jist, že bych to dokázal takjakotak, když bych použil hrubou sílu (větší investice do backlinků, placených blogpostů, etc.). Chci jít ale cestou kreativity, experimentů a netradičních postupů. Jak už jsem psal, jedná se o dost konkurenční segment, takže bude nezbytné čekat. Rád bych splnil vytyčený cíl do konce roku 2007, nejpozději do 12 měsíců (tedy konec února 2008). Protože to není a nebude můj core business a protože většina z vás, milých čtenárů vyprávěnek, je liných/neschopných zopakovat i předžvýkané rady, tak zde budu velmi otevřeně zveřejňovat jednotlivé kroky, díky kterým se snad dostanu ke kýženému cíli.

Doména
Doména je základem webu. Nepřikládám velký význam její podobě, nicméně jsem učinil jeden krok, který by mohl celou tu piškuntálii usnadnit a hlavně výrazně urychlit. Snažil jsem se získat second hand doménu, co nejstarší, relevantní původním obsahem, s linkem v katalogu dmoz.org (možná je to přeceňované, nicméně stále je to určitý indikátor autoritativnosti domény).
Získat takovou doménu není úplně jednoduché, zvlášť když máte židovské kořeny jako já :-) Shodou okolností se mi podařilo sehnat 6 let starou doménu, která je stejnou dobu také v indexu všech hlavních vyhledávačů, a na které byl původně anglicky psaný web týkající se pronájímání apartmánů pro turisty v Praze. Samozřejmostí je pár desítek zpětných odkazů včetně jednoho z dmoz.org a PR4 (žádná sláva, ale do konce roku z něj udělám krásný PR6) Doménu jsem získal přes backorder službu SnapNames a stála férových 60 dolarů.

Abych se nesnažil jen tak naprázdno, domluvil jsem se s jedním pražským apartmentdomem, že web bude prezentovat jejich nabídku a vylepí mi nějaké bakšišné za každou zaplacenou objednávku (ne že bych byl senzibil, ale nějak cítím v kostech, že by mi to mohlo pokrýt do budoucna náklady na každodenní obědy u břevnovských číňanů). Provozovatelé apartmentdomu již jakýsi shitový web mají, jsou tam všechny informace které potřebuji; takže podklady mám. Kamenem úrazu jsou ovšem fotografie. Klasické amatérské momentky z kompaktního foťáku, jehož objektiv nelze rozhodně nazvat širokoúhlým. Povolal jsem tedy profesionálního fotografa, aby nafotil interiéry všech apartmentů. Fotky dodal v rámci možností skvělé, stálo to 2500czk. Aby bylo jasno – i když bude web jednoduchý, musí být co nejvíce přesvědčivý, reálné a kvalitní fotky všech bytů mohou zcela zásadním způsobem zvýšit důvěryhodnost celého webu. Takže zbývá splácat web, v rámci minimalizace nákladů použiju nějakou decentní open source HTML šablonu, sofistikovaný framework zvaný includes :-) , jinak žádné složitosti. Vždy je možné to předělat a vylepšit aneb dont’t worry, be crappy resp. Do it Fucking Now.

To be continued …